fbpx
  • info@mgacademy.bg
  • +359 878 723 699

Стратегически бранд мениджмънт – специалност „Бранд мениджър“

Стандартна цена: 2000 лв.

 

Начало: 24.11.2017, събота и неделя от 10:00 до 17:00 – НЯМА МЕСТА

Курсът е с продължителност 80 астрономически часа/120 уч. часа по 40 мин/.

Максимален брой курсисти: 12

  • За курса

    Практическо обучение в модул „Стратегически бранд мениджмънт“ със специалност „Бранд мениджър“.

    Целта на цялостната програма по „Стратегически бранд мениджмънт“ е да изгради практически и теоретични умения за ефективно управление и развитие на един бранд. След успешното преминаване на обучението, курсистите ще имат структурирани познаняния за менажиране на основните маркетингови процеси и кампании в една организация.

    Участниците в него ще научат как да изграждат и управляват кампании, как да създават стратегии за постигане на резултати и как да следят и анализират резултатите от кампаниите, които управляват.

    Ще придобият умения за създаване и управление на силен бранд, който да изгради лоялни клиенти.

    В курса ще бъдат разгледани всички етапи и стъпки за правилното позициониране на един бранд, както и факторите, които влияят и спомагат за изграждане силна бранд идентичност, която да е устойчива във времето и да доведе компанията до високи резултати.

    Подробно ще бъдат разгледани теми, като: одит на бранда, изграждане на идентичност, извеждане на мисия, визия и ценности, определяне на характер на бранда и изготвяне на конкурентни анализи и изграждане на маркетингова стратегия, ефективна работа с рекламни и медийни агенции, анализ на резултати и управление на кампании и др.

    Ще бъде поставен фокус върху най-новите тенденции за ефективно управление на бранд с примери от български и чужди марки.

    Обучението включва практически занятия с разглеждане на реални казуси, както и участие на гост-лектори лидери в своята област.

    Всеки курсист ще получи ПОДАРЪК – набор от инструменти, които да ползва в практиката си.

    Обучението е подходящо за маркетингови специалисти, които имат желание да се развиват в областта, маркетинг и бранд мениджъри с желание да повишат своята ефективност, да структурират и оптимизират работата на отдела си, както и на собственици на малки и средни предприятия, които биха искали да изградят силен и разпознаваем бранд.

    Желателно е курсистите да имат минимални познания в маркетинговите комуникации и базовата терминология, но не е задължително.

    В края на обучението всеки курсист ще има за задача да подготви самостоятелно курсова работо по зададена от лектора тема.

  • Сертификат

    След успешно преминаване на сертификационната програма, всеки курсист получава серификат на MG Academy.

  • Възможност за започване на работа

    Най-добрите ще получат и възможност за явяване на интервю за работа във водещи рекламни агенции, партньори на академията.

  • Начини на плащане

    Може да заплатите такса за този курс по следните начини:

    1. По банков път:
    • В основание, моля запишете имената си и курсът, който искате да посещавате.
    • IBAN: BG58FINV91501016876369
    • Клон: ПИБ – кл. София
    • Титуляр: ЕМДЖИ АКАДЕМИ ЕООД

     

    1. Плащане през каса на EasyPay и bpay
    • Кликнете върху бутон “Запиши се”;
    • Кликнете върху бутона „Add to Cart“;
    • В горния десен ъгъл ще видите количката Ви с продуктите;
    • Кликнете върху количката;
    • Изберете „Приключване на поръчката“, за да започнете процеса по записване и избора на начин на плащане;
    • За да завършите поръчката кликлнете „Поръчване“

Бранд мениджър - програма

  • Въведение в Бранд мениджмънта

    • Въведение в Бранд менинджмънта
    • Значение и основни понятия
    • Базова терминология и използвани съкращения в маркетинга и брандинга
  • Какво е бранд?

    • Какво е бранд? Примери за успешни и неуспешни марки.
    • Какво не е бранд? Примери за неуспешно наложено бранд позициониране.
  • Прилики и разлика между бранд и продукт

    • Прилики и разлика между бранд и продукт – Уъркшоп
  • Елементи на бранда

    • Елементи на бранда
    • Име на бранда
    • Ключови параметри и характеристики
  • Клучови характеристики

    • Определяне на ключови характеристики, които трябва да притежава един силен бранд? – Уъркшоп
  • Позициониране на бранда

    • Позициониране на бранда
    • Изграждане на силна бранд идентичност и определяне на концепция.
    • Защо е необходима и как влияе на възприятията за бранда.
  • Пазарен анализ

    • Пазарен анализ, продуктов-конкурентен и продуктов-комуникационен анализ. Тон на комуникация.
    • Теория + Практика
  • Позициониране спрямо клиентите

    • Как да определим кои са нашите клиенти? Сегментиране и задаване на посока на бранд позициониране спрямо потребностите на клиентите. Уъркшоп.
  • Какво е ребранд?

    • Какво е ребранд? Извършване на бранд одит. CRM. SWOT анализ на бранд. – Практическа част – бранд одит + анализ и предложения за решения на възникнали казуси.
  • Бранд идентичност

    • Бранд идентичност.
    • Защо е необходима и как влияе на възприятията за бранда?
    • Симвили на идентичността – лого, слогън, бранд цветове, символ на търговската марка.
    • Ценности на бранда.
    • Обещание на бранда.
  • Определяне на бранд идентичност

    • Уъркшоп – определяне на бранд идентичност и извеждане на основни мисия, визия и ценности на бранда.
  • Имидж на бранда

    • Имидж на бранда.
    • Бранд идентичност срещу имидж на бранд.
    • Теория и практически казуси.
  • Личност на бранда

    • Какво представлява личността на бранда /Brand personality/?
    • Прилики и разлики с имидж и идентичнст.
    • Определяне на личност на бранд.
    • Примери.
    • Уъркшоп.
  • Brand awareness

    • Какво е Brand Awareness ?
    • Видове.
    • Начин на измерване.
    • Примери.
  • Бранд лоялност

    • Бранд лоялност.
    • Как да изградим лоялни клиенти към нашия бранд?
    • Възможности.
    • Защо е важно за нас? К
    • акво печелят клиентите, ако са лоялни към даден бранд?
  • Живот на бранда

    • Живот на бранда
    • Живот на продукта
    • Живот на клиента при нас.
    • Важно ли е да променяме нашия бранд?
    • Кога и колко често?
    • Примери.
  • Бранд асоциации

    • Бранд асоциации.
    • Какво ги формира и защо са важни за цялото позициониране на бранда.
    • Теория+Практика – Уъркшоп
  • Обещания на бранда

    • Обещание на бранда – как да го изведем и спазваме.
    • Основни грешки, които не бива да допускаме.
  • Име на бранд

    • Как да създадем име за нашия бранд?
    • Теория +практика.
    • Основни стъпки.
    • Правила.
  • Капитал на бранда

    • Капитал на бранда.
    • Фактори влияещи върху капитала на бранда.
    • Как да определим капитала на нашия бранд?
    • Теория +практика.
  • Разширение на бранда

    • Разширение на бранда.
    • Кобрандинг.
    • Защо е нужно и при какви ситуации – примери от практиката и решаване на казуси.
  • Търговска марка

    • Регистрация на търговска марка.
    • Законови разпоредби
  • Бизнес анализи

    • Бизнес анализи.
    • Как да разчитаме графики, цифри, как да анализираме и представяме маркетингова информация?

    С участие на гост лектор – Бизнес анализатор.

  • Теми за допълнителни практически занятия

    • Как да изготвим бриф към агенция за комункационна стратегия?
    • Как да изготвим бриф към агенция за изработка на сайт?
    • Как да изготвим бриф към агенция за рекламна кампания?
    • Как да изготвим маркетингова стратегия? Какво трябва да включва? Работа с темплейт по групи.
    • Изготвяне на промо календар и цялостен маркетинг календар, маркетинг календар на кампания. Залагане на цели.Следене на резултати и тяхното анализиране.
    • Маркетинг бюджет – как да бюджетираме правилно, как да поставяме и следим изпълнението на маркетинговите ни цели? Практическо занятие с работа по темплейт.
    • Как да изградим ефективна телевизионна кампания?Работа с медийна агенция. Медия планиране – разчитане на телевизионен медия план. Основни понятия и метрики.
  • Курсова работа

    Изграждане на цялостна маркетингова стратегия и планиране на рекламна кампания, включваща всички елементи – статегия, комуникационна платформа, календари, бюджет, криейтив, имплементиране в други рекламни формати, поставяне на цели.

    Работи се по зададена тема.

© Copyright 2017 MG Academy LTD